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「今日のことば」

唐突ですが、まず、あなたへのこんな問いかけからです。あなたは、給料が１０万円上がったときの「喜び」と、１０万円さがったときの「悲しみ」、どっちが脳にインパクトが大きいと思いますか？「損害回避傾向」が強い脳グセの人なら、マイナスのほうがインパクトが強いのは当然です。一方で、進取の精神に富む「新規探索傾向」の強い人は、プラス側評価する傾向にあるのですが、それでも全体的に見れば「損はイヤだ」と、マイナス１０万円のほうがずしりと響くはずです。（略）同じ１０万円という金銭的な価値でも、マイナスになったときのほうが、心理的に与えるインパクトが大きいということです。マイナスのほうがイヤだ、マイナスのほうが効く、この性質を「損失忌避（きひ）性」といいます。

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